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2023-03-07 14:23

维密秀又回来了

四年前,维密为了“发展”而关闭了年度t台秀,今年晚些时候,这个内衣品牌将重新推出一场星光熠熠的秀。

这些备受瞩目的秀以展示翅膀精致、衣着暴露的超模而闻名,也因美化不切实际的身材标准和她们稀疏的多样性而受到批评。业内专家警告说,过去的“天使”将不再飞翔。

“这是一个光辉的例子,当你回顾品牌在身材包容方面的表现时,你会惊讶地发现,他们会回到那个方向,除非他们计划了一些重大的改变,”身材包容咨询公司the Gorgeous Agency的首席执行官卡拉·理查德森·怀特利(Kara Richardson Whitely)说。

在上周的第四季度收益电话会议上,该公司出现了复兴的消息,当时首席财务官蒂莫西·约翰逊提到了今年晚些时候“新版本”时装秀的营销。

维多利亚的秘密发言人没有回应《华盛顿邮报》关于具体变化的问题。该人士在一份声明中表示,该公司“一直在业务的各个领域进行创新和创意”,并将“重新开发我们迄今为止最好的营销和娱乐资产之一,并彻底改变它,以反映我们今天的面貌。”

导致维密失败的5个因素

维密的前母公司L Brands(他们于2021年分手)在2019年11月取消了这场秀,因为该品牌的形象直线下降。随着消费者对其狭隘而夸张的女性性观念的兴趣下降,2001年吸引了1200万观众的电视盛事在2018年下降到330万。

L Brand首席执行官莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)也因与亿万富翁金融家杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)的关系而受到审查。爱泼斯坦在因联邦性交易指控入狱前管理着韦克斯纳的资金。《纽约时报》的一项调查发现,爱泼斯坦利用他与维密的关系,假扮成一名模特招聘人员,邀请年轻女性到他的酒店房间试镜,并对她们实施性侵。2019年7月,爱泼斯坦被发现死于狱中,死因明显是自杀。韦克斯纳表示,他不知道爱泼斯坦涉嫌的罪行,并在发现这些罪行后立即与他断绝了联系。

分析公司GlobalData的董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)在一份声明中说,维密宣布举办时装秀之际,它正面临收入持续下滑,“实体店和网上的表现都不佳”。桑德斯表示,第四季度销售额同比下降7.1%。

该品牌还面临来自运动休闲品牌的更激烈竞争,而蕾哈娜(Rihanna)旗下的Savage X Fenty、Aerie和Parade等全身内衣和内衣公司的客户基础也在减少。

维多利亚的秘密也在向包容身体的方向迈进,就像商场里的主打品牌阿伯克龙比(Abercrombie)一样,后者也曾被批评人士指责为排外。这家内衣公司在其网站、商店和营销活动中提供了更多尺码,并使用了多种型号。桑德斯说,但与阿伯克龙比不同的是,维密未能恢复人们对它的看法,这在其收益报告中很明显。

“虽然我们认可并赞赏管理层为让维密更具包容性和吸引力所做的承诺和努力,但这仍然没有渗透到客户的看法中。在我们看来,在一段时间内也不会。”

时装技术学院教授肖恩·格雷恩·卡特说,向体型较大的人开放是一项战略性和必要的举措。Z世代和千禧一代的消费者希望他们购买的品牌具有包容性、真实性和可持续性。

“你是说你在体型方面是包容的吗?就代际而言,你是否具有包容性?你在种族和国籍方面包容吗?”卡特说。“所有这些都与消费者,尤其是当代消费者所关心的事情有关。”

理查森·怀特利指出,大码市场的购买力超过400亿美元,这也带来了巨大的商业机会。但维密的前路并不平坦。多年来,该品牌忽视并公然排斥这一人群。

理查森·惠特利说:“他们需要认识到,尤其是大码市场,他们有雄厚的财力和长久的记忆。”“因此,当一家公司想要提供更大尺寸的产品时,它真的需要修复客户的旅程,让客户知道他们可以再次信任这个品牌。”

Grain Carter说,这场时装秀是该品牌证明自己致力于品牌重塑的一个机会。

“顾客会一起投票,他们会决定你是否理解他们的生活方式,你是否真诚地展示产品,以及模特的生活方式是他们认同的,或者只是,你猜怎么着?这不会起作用,他们很快就会知道,因为有了社交媒体,它马上就被放大了。